如何创业成功？--第2集：互联网怎么搞？
互联网好像是最容易创业成功的领域，对也不对，毕竟只要一台电脑就能创业。不过你并不想做一个没人用APP或者开一个网店对吧，拿根本就不叫创业就是胡闹。你肯定也不想去挑战BAT对吧，那是有病。那干什么呢？
如果你没有看第一集，请看一下第一集，
今天的互联网
在我们跳进互联网以前我们先看一个微软研究院研究。他研究了人类注意力时长，就是一个人能够在不分心的专注于一件事的时间。研究表明从2011年到2015年，人类注意力时长一直在下降，下降了整整4秒。也许你觉得好象，4秒不算啥。但是我要告诉你的是2011年的时候人类平均注意力时长只有12秒，到了2015年只剩下了8秒，今年估计只有5毫秒左右吧。你别说你上课40分钟都在认真听我讲，我知道我没那么帅。
我不说你也知道这个注意力下降和互联网、移动互联网有关。你知道吗你醒着的时候平均12分钟就要查看一次手机，我们每年平均玩手机的而浪费的工作时间，高达759小时，这个仅仅是你上班期间浪费的时间，不包括其他时候。
我在这里不想说更深入的理论了，我想说的是互联网赚的钱，都是从你的注意力里面来的。我们看看现在最赚钱的几个公司，今日头条，抖音，微信。你每天消耗在这三个软件上的时间，超过你使用手机时间的95%。为什么，因为里面有信息，各种各样的信息，他们利用人类对信息的需求这种本性，消耗着你的注意力。其实现在移动互联网的战争，就是在抢夺你的注意力（attention）。
你有没有觉得，打开这些软件所有的帖子你都想点开看看，标题都是那么的诱人。这写就叫做clickbait，都是通过行为学理论设计的，专门为了让你点的。当你点开以后，不管你获取的信息有没有意义，你都会觉得爽，而不点开的话，你觉得错过了一个亿。这都是利用人类古老的本能，多巴胺释放的机制设计一种然你上瘾的手段。
clickbait的套路
你每天在这些软件上耗费的attention，就成为了他们的广告暴露量。从博客、到微博、到视频，再到短视频，可以看出内容形式的变化，他们变得越来越容易被消费了。原来内容创作者不多，大家可消费的内容不多，可以慢慢读一篇博客，现在内容爆炸，必须有一总快速的让人们消费内容的办法，就是在马桶上都能看得短视频。现在你每一分钟基本上都被这些内容平台给占领了。
你看我随便接了一个qq里面腾讯新闻的图，是不是想点？
讲一点题外话
研究还发现，只要你的手机在附近，你的智商就会下降10点。你有时候会发现有时很很弱智的东西，居然有人信，居然能赚钱！你要知道，赚钱就是比智商，你智商高，你觉得蠢的东西，但是那些比你笨的人他们就会觉得是好东西。同样，你觉得你掏钱买的东西很值，实际上也有人觉得你是笨笨。你如果学过统计你就知道很多东西都是高斯分布的，就如同下面这个图，所以你要想赚钱，一定要想清楚，你能赚那些人的钱。聪明人的钱转起来费劲多了。
那我应该上内容平台这个火车吗？
上个毛线，前面不是说了现有的内容发布平台，已经可以消耗你95%的时间了。你觉得你还有机会吗？更重要的是，他们掌握了内容消费者，也就掌握了内容提供者。假如你想做一个教人炒菜的app，谁会用呢，抖音上全是教人炒菜的视频。现在新的内容平台根本不可能获得流量，不管你打什么样的niche，哪些内容创作者都不会选择你的，你能给他们的曝光度不可能和现有的平台相提并论。就算你有什么特别的功能，比如一件购买，或者patreon这种，都不可能跟其他平台带来的流量相提并论。根本不可能吸引到内容创作者的。
那怎么办？
就是忘记我刚刚说的那些。你和别人去抢Attention，根本就抢不过。你想想，我们再怎么迷恋抖音，我们总得吃饭、睡觉、拉屎、拉尿吧。你要做的事情，就是不需要用被pay attention的事情。其实真正高端的就是不需要用户attention的事情，例如收电费，收网费。世界上最大的广告公司，google，应该是最靠attention赚钱的公司了，他也开始做电信carrier了。
不需要attention的有哪些生意呢？电费网费我们做不了，我们可以把需要用户attention的事情做成不需要的，这样用户就有更多的事情可以去刷抖音了呀。例如用户进场要上淘宝，去看什么打折，买吃的，买喝的，还保健品。这个其实是很耗费时间和attention的一个事情。如果能把用户从这个里面解救出来，他可以做更多别的浪费时间的事情。
你说用户就是enjoy挑选的感觉，就像enjoy window shopping一样。我想说的只是那是以前的电商继承的传统零售的一下legacy罢了。你想想现在这次疫情期间的武汉，有一段时间，买吃的，只有两个选择，买或者不买，或者3个选择，套餐A，B或者不买。感觉不操心，人家直接把货放在门口，也挺不错呀。
为什么电商不能做成这种模式呢？对我说的就是“订阅”模式。不管你是买什么，如果不需要用户任何操作，每个月直接扣他钱，每周给他吧货送到门口多好。首先把你不需要和别的应用去抢用户的attention了，第二你有了稳定的销售，各种风险小，你成本也低。
订阅还是一锤子买卖？
其实有很多互联网已经是订阅服务了，例如Netflix，这玩意原来就是搞订阅的，订阅租DVD这种，到互联网时代甚至混的更好，但是他是消耗用户attention的我们做不了。国内有抄袭amazon prime的京东plus会员。以前也有订报纸顶牛奶为啥就垮了呢？因为他不是互联网呀。你现在做订阅，要告诉用户，你订阅的东西，绝对比你自己挑的好，比你自己挑的划得来。
国外做得好的订阅服务
说起来简单，那我们具体怎么做呢？那还是回归最早的，那几个平台，我们不和他们竞争，我门利用他们。你看看网红带货，为什么不能网红带一波订阅呢？
最后，关于订阅什么最好，这是个好问题。我觉得吃喝，这些都很合适，但是最重要的，经历过这次疫情，一定要把订阅和健康挂上钩，还要告诉他们，健康不是一锤子买卖，要坚持，所以，订阅吧。
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